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当前每个细分创业领域都挤满竞争对手，互联网创业再也不是跑马圈地的蓝海时代，甚至进入了“过度竞争”的时代。没有哪家企业想陷入惨烈的红海，无论是传统企业还是创业公司，获得品牌优势，甚至品牌垄断是每家公司所追求的，在这种情况下，创业公司八仙过海、各显神通也不足为奇，有些公司难免走火入魔。
“四宗罪”之一：品牌营销色情化对于一些初创公司来说，天天梦想着自己的品牌和产品一夜之间红遍全国，以为性感营销就是吸引人关注自己品牌和产品的捷径，于是各种大尺度的奇葩营销方式层出不穷，甚至不怕你不抓，一抓就火。从“优衣库试衣间事件”到“斯巴达勇士事件”，往往创业公司只需要祭出“情色”这个大杀器，就能迅速刷爆朋友圈和媒体圈，当建外SOHO的比基尼女郎们印着满身的二维码在寒风中瑟瑟走过时，创业圈的品牌色情化已经泛滥成灾，“叫个鸭子”“叫个鸡”等噱头十足的品牌不断涌现。
很多创业公司自身制造热点事件的能力弱，就总想借势营销，“劫持”热点新闻。借势营销本无不可，但也要把握分寸，不是每一个热点都适合你的公司和产品气质，有些创业公司无论什么热点都想上，就令人无语了，“三里屯试衣间”这样的话题也拿来借势营销，那就不是借势了，而是秀下限。
其实，这种色情营销对品牌认知没有任何好处，人们根本不会关心斯巴达勇士背后是什么公司在炒作，更不要说谁会对着比基尼女郎的屁股狂扫二维码了，扔掉节操的公司，往往难以走远，只是徒增笑柄。
“四宗罪”之二：品牌营销流氓化有些创业公司打造自己品牌的方式不是苦练内功，而是主动挑起战争，专门和对手“开撕”，一副流氓做派。有专车公司请来一帮有着良好公众形象的名人鼎力相助，不是给自己的品牌打广告，却用来恶意打击对手。广告文案以偏概全，用各种公开的、隐晦的、诋毁的措辞，暗示用户使用对手专车品牌会遭遇“坏蜀黍司机”、“隐私被买卖”、“毒驾、酒驾、醉驾”等情况。如此赤裸裸的攻击对手，不但没有达到想要的效果，反而使得该专车自身的公众形象遭受严重损害。
“四宗罪”之三：品牌营销泡沫化
创业本来是一件很苦的事情，但现在似乎成了一种时尚。忽如一夜春风来，天使投资人、创始人、联合创始人遍地皆是。但是，全民狂欢最直接的后果就是行业泡沫化，从融资数据到创业团队、产品研发，每一个环节都可能存在泡沫。游侠、一亩田、云视链，扒皮居然也成为创投圈流行的风潮，以至于出现专门以“不说谎的融资媒体”为口号的媒体，反衬出创业公司造假是多么的普遍和肆无忌惮，真是创投圈的耻辱。
“四宗罪”之四：品牌营销土豪化一个创业公司开始狂打品牌，要么是没钱了要融资，要么就是刚拿到钱要烧市场。有些创业公司融资之前一穷二白，一旦融资成功，马上脱下马褂，换上西装，拼命烧钱打品牌，生怕别人不知道自己找了个土豪干爹。2015年不少O2O创业公司很受资本市场的欢迎，融资之后是品牌营销的“狂欢”，多数O2O企业都采取加大补贴的方式来吸引用户，但品牌竞争过于同质化，更多地依靠烧钱进行扩张，烧钱并没烧出品牌的差异性，这样的公司今年可能会迎来倒闭潮。 | 
发表于 2016-5-28 10:28