超级偶像也是有套路的
一提起超级偶像你会想到谁？Lady Gaga，范冰冰还是TFBOYS？最近High女性社区创始人马佳佳在混沌研习社做了一个演讲，她说打造现象级偶像有三种模式，迷人反派模式、对立统一模式和缺陷合理化模式。我们一起来看一下。第一种模式是迷人的反派。什么是迷人的反派呢？香港电影《古惑仔》里面的陈浩南，就是一个典型的迷人反派形象。很多80后的男生，当时完全被古惑仔洗脑了，每天都觉得自己就是混江湖的，拎个棍子瞎溜达，总是要表现出“我挺坏”的那种感觉。
再比如：陌陌的创始人唐岩也是个反派形象。作为一个上市公司的老板，他却经常在微博上跟别人吵架、互喷，还跟出租车司机打架。但是他这种很直接又很反派的形像，也让他比传统上的正派形象的CEO更生动、更有魅力。
马佳佳说，所有的超一线明星，一开始的时候也都做过大反派。刚出道时大家都喜欢的人，是做不了超一线明星的。比如高圆圆，基本上挑不出什么毛病，她就是传统意义上的完美标杆，并没有去挑战传统，所以她很难做超级偶像。
而李宇春、舒淇、姚晨、范冰冰这些超级偶像，刚出道时都是大反派。比如：姚晨是《武林外传》里，以女神经、女屌丝的形象示人，并不是女神。李宇春是超女出身，在她刚出道的时候，整个互联网都在黑她，比如：“信春哥不挂科”，“春哥纯爷儿们，铁血真汉子”都是当年流行的段子，网友还给她PS了一身的肌肉，去恶搞她。之所以这么黑她，是因为她不符合我们传统标准上对明星的期待。但是一年以后，我们慢慢发现李宇春确实很有性格、很酷，而且她有很多忠实粉丝，后来就慢慢变成超一线明星了。所以，做个迷人的反派，更可能成为超级偶像。
第二种模式是对立统一。只有一种素质是很难成为超级偶像的，只有把正负两极的元素混合在一起，才能产生很强烈的化学反应。
比如，美国的枪炮玫瑰乐队就是把极为雄性和极为雌性的，两种截然不同的素质混合在一起了。再比如霹雳娇娃，就是把一种特别性感和一种特别有战斗力的元素混在一起了，这种叠加能让他们的整体魅力增加很多倍。
那么TFBOYS为什么能攻占这么多人的内心世界呢？
这是因为TFBOYS最主力的粉丝是80后的未婚女性，这些女性的同龄男性大都是直男癌，嫌弃女生学历高、收入高，心理上有障碍。所以当这帮女性有了高学历和高收入之后，就没办法和这些男性一起生活，于是很多人就选择了单身或者不结婚。
然而TFBOYS的特点恰恰符合这些女性的心理标准。比如，他们很萌，长得又好看，这样就能够激发女粉丝的母性，她们把TFBOYS当成自己的孩子，平时发朋友圈都会说：我儿子怎样怎样了。而且这三个男孩已经开始长大了，十五六岁就已经很帅了，于是这些女粉丝对他们又有了男友的幻想。你看，这帮姐姐对TFBOYS就是男友加儿子的感觉，这三个少年释放了她们没有男朋友、没有孩子的痛苦，各种对立统一的感觉聚在一起，一下子就炸了，TFBOYS自然大红大紫。
第三个模式是缺陷合理化。把缺陷变得合理，通过故事对用户的缺陷进行包装，让缺陷成为一种优越感，也能打造超级偶像。做得最好的就是小米。
我们知道，小米的用户大多是20岁左右的直男。直男有个非常大的痛点，就是他们时刻都需要用社会成就来证明自己的存在感，这是一种雄性的本能。但是大多数20出头的男生，是不可能有什么成就的，这个时候他们就很痛苦了。于是小米编了一个《青春》故事，强调年轻就是资本。这样一来，很多小孩花799买了一个红米，站在50岁的土豪面前也可以理直气壮，因为“我年轻啊，年轻是用钱买不到的。”你看，小米用“年轻而不是便宜”这一点，把这帮年轻人给洗脑了。这就很好地利用了缺陷合理化模式。
再比如《万万没想到》的主角“王大锤”，他也是给直男定了一个新的标准，就是虽然他穷、他丑、被女朋友甩，每天都遇到很多很倒霉的事情，但是他又很幽默很好玩。这种幽默感让这个人脱颖而出了，让那些很端庄、很高大上的高富帅们变得黯然失色，于是王大锤形成了真正的品牌形象。
迷人反派模式、对立统一模式和缺陷合理化模式，这就是马佳佳提出的，打造现象级偶像的三种模式。没有谁能轻轻松松成为偶像，偶像背后也是数不尽的商业智慧。 很有意思！:lol
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