papi酱背后的怪诞行为学
为什么老罗要搞网红。这不仅仅是顺势，而是要借网红来造一个势，造一个互时代新玩法。就像老罗说的，现在的势能和以前不一样，过去品牌讲知名度，讲美誉度，现在要讲可合作度，讲用什么手段能联网开发出新市场、新价值。上一周，或者说上几周，一个词，网红，在坊间，在大家的视线里反复出现，形成了一个新概念，一个之前大多数人，或者说上年纪的人们没听说过的papi酱小团队生猛的闯入我们的视线，最火爆的高潮在上周日发酵出来，罗振宇举办的广告招标会，引起无数鸥声尖叫，无它，三个主要点：
1.1200万的投资四天确认，有点任性！2.一句互联网投资差距在于见识，有点打人！3.老罗搞网红，有点反差！
老罗是老潘的师兄，一个总是没有时间见到的师兄，不管怎么说，这活干的漂亮，先赞两声。老潘的初心是想说说体育红，不过如果你不思考清楚网红这个事，那未来都是东施效颦，徒劳无功的努力，所以，我们一起来思考几个维度的理解。
网红，它是个新概念？No,肯定不是！你不得不佩服老罗，一句自我赋权，就激发无数人向往的愿景。今天的社会，特别喜欢讲背书，君不见，大佬们奔忙交错中，彼此的事，你中有我，我中有你，诚然，现在不讲证书，不讲资历，不过，诸君如果看不懂其实隐形的赋权形式，都自我良好的以为，苍天有缝，你也将能佛光罩体，逐鹿江湖，那就惨了，网红的前身，让我想起了当年在清华bbs上的芙蓉姐姐，让我想起了论坛里笔耕无数的写手，让我想起了一度叫职业的段子手，还有博客，微博上的大v们，还有那个一时必谈的词，眼球经济，甚是辛苦，江湖代代有新人，早已忘却旧人哭。所以网红换个马甲，它也还是当初的那个你熟悉的家伙，是那个在互联传播世界里你最无趣需求的供应商，所以，网红世界排名在首的思聪同学，还是那么任性，想起那首歌，无所谓，我管你是谁！
价格定锚，藏在现象后面的心理陷阱门票卖8000，投资1200万，一个网红，诸位，问一个问题，你觉得值么？你在心里拿这个事有类比的对象么？我估计很多人，在叹赞之余，肯定是没有想过它类似谁，这就是老潘所说的场景型消费，或者说老罗设定的价格定锚，不知不觉中，你看它时，网红是一个新场景界定词，1200万悄悄转化了你的关注点入口，你会想这是投资啊，8000是心理门槛的台阶，提高了你的预期判断标准。心理学上有个专业词，叫自我羊群效应。人们基于自己先前的行为或认识去推论某个未知的事物对或不对，基于别人的行为来界定自己的判断，决定是否仿效，一旦你做完首次的决定，其后而来的系列决策判断会以合乎逻辑且前后一致的行为方式跟进，所以价格定锚由谁来，谁就拥有了起始最大权利。今天的时代，价值确认已经不是我们被灌输N年的供求关系了，我们的很多决定，不管是随性的，还是深思熟虑的，都呈现出一种新的规则，老潘称之为体验型定价，价格由我不由君，无它，新事新场景，你，看懂了么？所以，当老罗说，8000门票是看谁有诚意的时候，要看懂，其实，悄悄的，你已经自己主动跳进一个新的坑，而且还挺高兴！
网红背后的存在感是所有权的心理定位如果说之前的旧网红拼的是脸，是胸，是大腿，现在的网红拼的是创意，是代入感，那么下一步的，其实在老潘看来，拼的是键入大事件的机会，名人是不是网红，明星是不是网红，老罗是不是网红，其实本质上，他们都是，用个形象的比喻，一个是被人架上去的名牌网红，一个是靠自己折腾往上爬的草根网红，到了一个基本相似的阶段，网红们，比的就不能只是自己的天赋了，比的就是发声权，比的就是体验感，这就是老潘今天随笔最后提的观点，心理所有权。曾几何时，我们是仰慕名人明星的，因为他们展现的是我们内心向往而一时无法实现的期待，而现如今，我们以挑剔的姿态每日批阅蜂拥而至的内容奏章，挑选这符合自己心境的代言人，地位之颠倒，意味着，如今的网红们不好当，因为判断信息的标准迭代的太快。
在心理所有权的学习和把握时，你会发现，身边的人有三种非理性的所有权判断标准：一旦拥有，自己觉得选择特别对，特别英明一旦失去，自己特别在意失去的部分，而不是还拥有的存在一旦交换，自己特别希望别人认可自己附加上去的情绪和情感，还特别有价值。
回到网红的发展方向判断，老潘以为，下一个阶段，该到拼网红外挂的时候了：一切不能呈现价值的网红都是假网红；一切只关心自己天赋的网红都是虚网红；一切没有团伙组合的网红都是伪网红。最后，说说体育红，为什么中国的体育产业里，没有体育红，在老潘看来，其实一句话就能解释，能当体育红的人们，心里还没有真正树立起来为人民服务的意识，不过，体育红应该快出来了，我们一起等下，让子弹再飞会！！
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