做新媒体的秘诀在于产品化
这两年，做新媒体的人越来越多，这个行业看起来很热闹，但是做到现在，大家都感觉，内容好的新媒体凤毛麟角。为什么好的新媒体这么少呢？到底该怎么做新媒体呢？营销达人李叫兽前一阵说，大部分人把新媒体这个词理解偏了。新媒体不单单是个内容发布平台，其实一切皆是产品，一切皆是新媒体。也就是说，新媒体可以产品化，反过来产品也可以新媒体化。什么意思呢？我们分别来看看这两句话的意思。
什么是新媒体产品化呢？就是说，新媒体其实就是一个产品，它能解决用户明确的需求，而不单单是个信息发布平台。
比如新媒体“凯叔讲故事”，它的作用就是代替爸妈给孩子讲故事这个工作。还有“谷阿莫”，他做的服务是把一个电影用5分钟讲清楚，帮用户节省时间，增加用户的谈资。这两个人的服务，与其说是媒体，不如说是产品更为贴切。
还有一个比较极致的案例是锤子的手机发布会，产品发布会就是个信息发布平台，一定意义上说，也是一种新媒体。一般的产品发布会就是发布自己的新产品，给产品做个广告而已。而老罗的锤子发布会搞的像一场个人秀一样，光门票收入就几百万。对锤粉们来说，他们有近距离和老罗膜拜的需求，这场发布会就是一个满足他们需求的产品，而不仅仅是一个广告平台。
再来看看什么是产品新媒体化。就是说，产品本身也可以像新媒体一样，自带信息，自带传播分享功能。
还记得小时候吃的“小当家”干脆面吗？每包干脆面里都有一张“水浒英雄卡”。可别小看这张卡片，它几乎拥有了一个新媒体的所有特点。首先是提供内容，相当于订阅了水浒故事。其次它带动了销量，因为小朋友们会为了收集卡片而买更多干脆面。最后它能引发传播，小朋友们相互比拼收集，传播力杠杠的。这就是个很成功的产品新媒体化的例子。
再比如说，餐饮品牌“叫个鸭子”，送外卖的时候会送一块“鸭子肥皂”，鸭子有某种男性工作者的含义，你懂的。肥皂又暗示捡肥皂的意思，所以鸭子肥皂这款产品就是一个新媒体，它比一般媒体都厉害，因为它更有传播力，更有话题性，谁收到了都会发朋友圈。
所以，转化一下视角，用产品经理的方式去做新媒体，用新媒体的方式去做产品，你就会发现，一切皆产品，一切皆媒体。
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