毁三观的好内容是怎么做出来的

豆小豆

像《罗辑思维》《晓松奇谈》这样的知识类节目很火。但也有很多这种严肃的知识节目，并没有杀出重围。像纯粹传播硬知识、传播严肃内容的作品，要怎么才能抓住用户的痛点呢？《罗辑思维》策划人李源在一次演讲中说，受欢迎的严肃内容，一定要满足下面三层逻辑。

第一，内容一定是干货，而且要为别人省时间。这是严肃的内容和娱乐的内容最大的区别，娱乐内容其实是在消磨时间，因为你需要放松一下，所以你去看电视剧。但严肃内容跟这个逻辑是相反的，你看的时候其实是在学东西的，所以严肃内容用总结和提炼的方法，帮你缩短学习的时间。现在很多网上公开课点击率很高，但传播效果不是很好，就是因为互联网时代，视频节目的收视率，来自于信息的迅速获取。很多课程，就是一个教授反复讲一个逻辑，而且语速还特别慢，这和互联网追求快的逻辑是相反的。同样密度的东西，用四个小时讲，就不如用一个小时讲。你不受人欢迎，有时候不是因为内容不好，而是因为你不够快。

第二，严肃内容想要突围，光有料，光能给用户省时间，这是不够的，你还要有纯粹的价值观。你要能把自己的价值观高度凝练，升华，并在节目里面不经意间反复论证。这个是严肃内容想要崛起的基本条件。为什么价值观这么重要呢？李源举了个例子，当年他准备出国，有个很牛的美国教授来中国讲课，李源就想跟着这个教授上课，然后让教授给写个推荐信。一开始还挺顺利的，但最后教授怎么也不肯给写推荐信。后来李源才知道，原来是他有一次提到一本书，书里的价值观是教授极其反对的。一个好看的严肃内容产品也是一样，你首先得弄清楚自己的价值观到底是什么，这决定了你会吸引什么样的人。这个时代，价值观不一致，根本没办法玩到一块去。只要价值观统一了，不管是谁，都能愉快地玩耍。

第三，有了价值观之后，你的内容还要反常识、毁三观。毁三观的东西，是今天中国这个市场里很稀缺的资源。比如，《晓松奇谈》去年有两期节目，讲的是马可·波罗，说马可·波罗游记是假的。这些东西可能在学术圈大家都知道了，但大多普通人是没有接受过这样的教育的，所以他们对这些知识就很渴望。这才是这个市场真正的价值。如果你的定位，是大学教育文化水平以上的观众，或者是有一定知识基础的高端用户，这一步肯定不能少。所以，一个好的严肃内容，就是要尽可能地在前几分钟把观众留住，告诉他们，你以为是这样的，其实是那样的。组织毁三观的内容也不复杂，比如，如果是针对大多数人的思维偏见，就要全面翻案的毁三观，把大家脑子里的偏见逻辑抽取出来，然后一步一步推进，最后彻底否定大家的偏见。

总结下来，做好一个严肃节目，其实是要遵循这三层逻辑：第一，干货内容一定要为别人省时间；第二；省时间的同时，你一定要有自己的清晰价值主张；第三：这个主张一定要反常识、毁三观。