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很多时候，我们都在面临着对未来的预测和期望。其实，很多答案已经存在在历史中了。
罗胖曰：人类所有基于基本连接方式的创新，它的命运都是类似的，集装箱如此，互联网也是如此，所以，我们讲集装箱的故事的时候，您脑子里不妨挂上一根弦，你一边想想互联网是怎样的，你会发现，它们二者的命运是喜剧化的相似。
《集装箱改变世界》是一本非常扎实的书，尽管读起来感觉有点沉闷，因为当你习惯了高技术的互联网时，你会觉得去读一本关于集装箱的书是多么的掉价。你会想：一个四周都是由铁铝组成的空箱子能说明啥呢？
作者就是用这个铁铝制箱子为线索，向我们描绘了集装箱的发展史：一副波澜壮阔的全球化发轫的历史画卷。从各个层面，展现了创新的历程、要素和基本含义。
读后让人感慨：我们要寻找的东西其实早已存在。我们对复杂的东西充满了盲目的崇拜，而对简单、有力的东西充满了傲慢和偏见。
集装箱的历史，也是所有技术发展历史的一个缩影和参考，甚至，值得我们这些身处互联网时代的人认真学习、体会……
在互联网时代，通过网络同时访问一个位于北京的网站和一个位于美国的网站，你几乎不会感到太明显的速度差异。通过鼠标点击发出的请求字节，以光速穿越众多神秘的设备：路由器、海底光纤等，把遥远的信息带到你面前。这是我们逐渐已经习惯并熟悉的速度。可是，以前的世界不是这个样子的。
过去二十年对互联网行业是一个非常重要的时期，那种行业的巨变有一种坐过山车的感觉。这种变化，跟集装箱改变世界的原理大致相同。这些原理有助于我们理解：什么是技术？什么是创新？什么是趋势？什么是机会。
我们把这些归纳为创新的秘密，或者说是创新的法则：
1、技术是什么不重要，重要的是如何应用
一直有一种倾向于抱怨的声音：中国的互联网，过于娱乐化，层次太低。但是，从历史看，这就是其本身的定位，如果不能浏览网页、不能看视频、不能聊天，不能打游戏，那么互联网用户也肯定不会那么多。
使用范围的扩展和演进是一个逐渐的过程。应用越多，用户越多。不存在着什么正确的应用，错误的应用。只是阶段性的应用差异而已。
技术对专业从业人员重要，但对用户来说不重要。对他们来说，用来干什么才是重要的。
很多人想改变现实，聪明人只是利用现实。
2、创新往往来自于系统的边界或之外的人
马云不是技术出身的人，但他很好地理解了第一条法则。他的成功在于从应用而非技术的角度理解了互联网。
门外汉天生就能避开专业的陷阱。
我们处在一个交叉创新的时代，任何人都有机会迈入新的行业，在一个真正机会来临的时候，往往是站在那个交叉点上，能把现代和传统连接在一起的人可以领导革命。
3、商人的唯利是图促进行业进步
在互联网时代，商人们发现了虚拟产品的最大特征，随着产品的扩散，固定成本不再增加，那么，一开始就免费，将是最有效的扩散手段。于是，你用上了破解版的Win7，听上了免费的酷狗，在优酷上看视频不用交钱，收费电影你拿快播看，软件随手搜个License就破解了，这么美妙的生活，在工业社会是无法想象的。可以说，是盗版促进了互联网行业的飞速发展。这些盗版服务的提供商提供免费服务，还要面临着巨大的诉讼风险，他们如何赚钱？很简单，只要拥有庞大的用户，靠广告费就可以啦。顺便说下，和很多人的认识不同的是，本文认为：在互联网的世界里，创新恰恰是盗版无法根除的原因。
获利的动机，是商人尽量满足用户需求和服务的根本动力。
4、创新是系统的创新
一个技术的创新，往往并不能引来真正的变革。而是技术引发的连锁反应，无形中环环相扣，推波助澜。
我们现在很难想象，如果没有PC的计算能力的提高，没有浏览器的发明，我们会拥有现在的网络生活。
技术的创新是一点一滴堆积起来的。先是硬件，然后是软件，然后是网络，开始的时候，人们只是简单地应用各种分散的工具，然后找到融合的需求，再改进、完善，以至于逐渐形成一个完整、高效的标准化系统。
5、创新一旦被接受，就没有人能阻挡
PC的出现是这样，浏览器的出现也是这样。
我们有理由相信：上网看新闻是这样，上网看视频也是这样。
创新的效果类似于一种传染病一样的效果，敏感者始终会好奇，会被传染。也会传染其他人。
6、创新的过程无法预测，也不是越快越好
正如微软无法预防google一样，创新是无法预测的。10年前，谁会预料到google的崛起，谁又会想到第一门户雅虎会落到被微软威胁强娶的地步？
我们看见很多的声明显赫的公司已经销声匿迹：昆腾、AST、康柏、网景、瀛海威......
当你什么都不明白的时候，跟随一个成功者的模式会比较有利。成功的法则是在适合的条件下，做正确的事情，而不是首先做某件事情。qq不是第一个做聊天工具的，google和百度也不是首先做搜索引擎的。
跟生物界的法则一样，活着比死了要好。
7、系统中，追求创新的人群不同，其目的不同
要小心处理跟政府的关系。生意跟政治搅和得太深是一件危险的事情。
商人主要想赚钱，而政府主要关心政绩。所以，你会经常看见政府帮企业做锦上添花的事情，少看见雪中送炭的事情。
用冯仑的话说：离不开，靠不住。
8、创新的沉没成本是后续创新的财富
创新的泡沫并不是完全没有价值的事情。2000年的互联网泡沫，使得海底光纤的超前投入变得对印度的服务外包极其有利。
被巨大机会和利益下驱动的人，其实不关心是否有泡沫，只是关心自己是不是会变成泡沫。
从发展的眼光看，泡沫对后续的发展是有利的。巨大的沉没成本随着时间的延迟，变成了另外的优势或前进条件。
而那个时候，还活着的人，就是笑到最后的人。
9、创新不会瞬间完成
盖茨说：人们总是高估了新技术在头5年的影响，但又低估了在后5年的影响。这句话，可以帮我们理解什么是机会，为什么有时候需要坚持。彼得·林奇也说：真正的机会是在对趋势的预见中。这是一种保守、稳健的成功策略。
无数次的事情证明，很多过程有相似之处：当人声鼎沸、充满了喧嚣和骚动的时候，并不是什么真正的机会，当大家都垂头丧气、怨天尤人之际，有些人却在忍耐、坚守。
10、对一些人有利的事情，对其它一些人就可能不妙
技术会给人带来方便，也会消灭掉旧系统的机会。每个人都想成为幸运儿，而不是倒霉蛋。
创新，也是一种价值转移的过程。原来的利益团体，有可能被撼动或蚕食。
对每一个人或企业而言，面对变革的最佳做法是：接受现实，迅速判断，做出选择，越快越好。
当你无法阻止这种改变的话，你就加入这种改变。 |
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发表于 2014-8-21 16:33