[语音]2013.02.05

骅仔

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飘飘悠悠

一个聪明的营销2013.2.5
罗胖事先声明：真的不是广告，只想给大家看一个聪明的营销。



从星期六开始，北京和广州的一些商场大厅里出现了一台奇特的机器。它看起来像是一台自动售货机，但无需投币，也没有可供选择的多种商品。机器里只有整整齐齐的加多宝饮料，规则是对着机器大喊“过年来罐加多宝”，如果音量的分贝数足够高，那么就会滚落一罐加多宝作为奖品。


和一台机器互动就可以得到饮料，许多家长带着孩子来玩，现场的图片上看，机器前排起了长队。加多宝的宣传团队称，在某些商场一天之内发放了5000罐饮料。如果这个数字是真的，那么就意味着在一个商场，有超过5000人次的廉价宣传员在人群里大喊了几千声“过年来罐加多宝”。算起来并不便宜，一听加多宝要接近两块钱，这还没有算上租用商场的场地费。不过效果应该比网络广告要强，因为网络广告只会引起海量的点击，最终愿意尝试一下的人很少。而在这个例子里，所有喊了的人都带着一罐加多宝走了。


很聪明的一个营销，不是么？市场上有大把自动售货机，这里只是做了一点关键性改动：人和机器之间存在一个极简单的互动。在机柜右侧，有一个电子显示屏，可以用格子数显示你的嗓音大小。它很吸引人的注意，加上奖品，足够驱动一个普通人忽略围观的目光，上去大喊大叫。对于普通人来说，这样的商场趣事可以让他在饭桌上讲三天，因为之前没有过这样奇特的购物体验。


罗胖又曰：一个聪明的营销，不仅让消费者反复回味，还能让我罗某人帮他免费推广。虽然心有不甘，但又无可奈何。奈何！：）