《人类简史》这本书提出了一个有趣的观点,就是公司其实是一个并不存在的事物。比如说吧,世界上有一个苹果公司,可它真的存在吗?它是乔布斯吗?可乔布斯已经去世了呀。它是股东吗?换了一批股东,苹果公司还是存在呀。它是苹果的员工吗?员工随时可以换一批的呀。那苹果公司到底是什么呢?《人类简史》的作者说啊,它其实是全社会的一个共同想象。消费者共同想象一个品牌,员工共同想象一个可以上班领工资的地方。只要全社会都同意这个想象,那苹果公司就是一个真实的东西。确实,很多创造就是这样的,它不是一个具体的东西,它只是提出了一个共同的想象,然后很多人认可,这就是创造。就像曹雪芹创造了一个林黛玉,其实这个形象对于中国人的影响没准儿比苹果公司还要伟大呀。