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[语音]2015.06.17 传播《早期基督教是如何成功传播的》

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管理员

发表于 2015-6-17 10:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
罗胖微信语音
传播
有一次我在厕所里看到一个金融产品的广告,我心里想坏事了,这个产品有麻烦了。啊为啥呢?很多人都以为做广告嘛,只要产品信息能够传播出去,剩下的就是算覆盖人数啊、转化率啊等等。就是个纯粹的数学问题,没有好处,至少也没有坏处。这么想其实忽略了两个重要的问题啊:第一,可信任的程度决定了产品的再传播效果。你想啊,一个在厕所里看到的金融产品,对他的可信程度是加分呢还是减分呢?啊哈。那第二呢,品牌传播的本质不是你说了什么,而是你和什么东西在一起啊。当一个金融产品是和上厕所的体验同时被记住的,那品牌多少就会搭载上一些别的东西咯,哼哼。很多人问我:怎么在互联网时代搞传播啊?我通常都会反问:你想想啊,在没有报纸广播电视的时候人们是怎么搞传播的,那个时候的办法就是今天的办法。
今天您往下拖,给你看一个典型的例子。
Spread
Once I saw a financial product ad in a toilet, I thought it's gonna bad, this product will be troublesome. Why? A lot of people think that as long as the ad can spread product information out, the remaining things are to count the coverage number, conversion rate and so on. It just a purely mathematical problems, with no benefit, and at least no harm. Thinking like this, in fact, ignored two important issues: first, credibility determines the product's re-spread effect. You think, will you plus or minus the credibility of this product? Second, the essence of a brand communication is not what you say, but what you are with. When a financial product is remembered with experience of using a toilet, the brand will take on some other things, hhhhh. A lot of people asked me: how do we spreads things the Internet era? I usually ask: do you think, how do people spread things when we don't have newspapers, radio and TV, and that is also the way today.
Today you drag down, let you see a typical example.
翻译:骅仔 译文版权所有,转载、火车头的请保留本页链接http://www.ljsw.cc/thread-3776-1-1.html
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早期基督教是如何成功传播的
脱不花

两千多年前,在罗马帝国,基督教不过是几个偏僻的乡下人相信的异端。根据《使徒行传》的记载,在耶稣被钉十字架的几个月之后,总共只有120名基督徒。

但是在公元四世纪初,基督徒的数量已经相当壮观。根据历史学家的估计,那时候,基督徒的人口已经达到罗马帝国人口的1/12甚至1/10,在500-750万人左右。这意味着,在不到300年的时间内,基督徒的人数以每10年40%的速度在增长。

正是由于基督徒的人数浩浩荡荡,才使得罗马皇帝逐渐调整了其宗教政策,从迫害和歧视基督徒,转为容忍甚至推崇基督教。

这些新的教徒为什么会从基督教中得到自己的信仰?

按照传统的解释,那些处在社会底层的奴隶、穷人和被罗马帝国征服和压迫的民族会更倾向于在宗教中找到心灵的寄托。但是,历史学家发现,最早信奉基督教的往往是一些社会地位较高的阶层。

比如,希腊化的犹太人是最早信奉基督教的族群,他们分布广泛,尽管很多人已经比较富有,但是所到之处,仍然受到本地人的排挤。再比如,上流社会的妇女也是最早信教的社会阶层之一,她们尽管生活富足,但是精神受到压抑。

更有意思的是,瘟疫的流行和基督教的兴起有着紧密的联系。

公元165年,一场毁灭性的瘟疫横扫整个罗马帝国,大约有1/4甚至1/3的人口死于这场灾难,就连皇帝也无法幸免于难。公元251年,又一次规模更大的瘟疫袭击了罗马帝国,最严重的时候,罗马城一天就有5000人死亡。

在突如其来的浩劫面前,人的生命如同芦苇一样脆弱。目睹亲人和朋友染病死去,人们会自然而然地追问,我们活着是为了什么,生命有什么意义?科学无法提供合理的解释,哲学的诡辩也同样的无力。

正如历史学家 Mc Neil 所说:“基督教是一个包含了思想和感情的体系,完全适合于动荡的年代。”当时的一个主教对信徒们说:“对于我们来说,这些都是磨练,而非真正的死亡……那些蒙主恩召的弟兄已经离开世界,得到了自由。他们离开了我们,却在为我们领路。”这样的教导制止了恐慌和绝望,使人们心灵温暖,给予了人们继续上路的勇气。

基督徒所做的甚至远胜这些。在瘟疫爆发的时候,他们不顾自身安危地照顾病人,甚至在为死者准备一场体面的葬礼的时候,毫不保留地拿出自己的一切物品。和基督徒的献身精神形成鲜明对比的是,当时著名的医生迦林却在瘟疫刚刚爆发,就匆匆忙忙地逃跑了,直到瘟疫结束才从乡下回来。

对于基督徒来说,因为上帝爱世人,世人也必须彼此相爱,这样才能得到上帝的喜悦。这样一种饱含了爱和慈善的教义,对于当时人人自危、嘲讽一切的社会来说,无疑是一种极大的震撼。

对于异教徒来说,基督教所说的“上帝爱世人”是荒唐可笑的。古代希腊人和罗马人信仰的那些神祗,都有明显的性格缺陷:暴戾、欺骗、嫉妒、反复无常,藐视和嘲讽人类,根本就不关心尘世的事情。

怜悯在异教徒那里不是美德,而是缺陷。他们认为,有智慧有能力的人根本不需要别人的怜悯,只有没有用的人才需要怜悯,但是没有用的人只配被驱逐出去。当瘟疫降临的时候,那些不信基督教的人已经被苦难压垮,他们抛弃了自己的亲人和朋友,也被自己的亲人和朋友抛弃。垂死的人倒在路边,没有人会多瞧一眼。

由于基督徒之间的相互关心和照顾,基督徒在瘟疫中的生存率最高,这无形中提高了基督徒的威信,那些受到基督徒照顾生存下来的异教徒更容易加入基督教,因为他们原来的亲人已经死去,原有的社会网络对他们的束缚减弱。

罗德尼·斯塔克说:“基督教的核心教义激发并保持了有魅力的、解放性的、高效的社会组织和社会关系。”

想像一下罗马竞技场中兴致勃勃的看狮子吃人的那些观众,就可以知道当时人性的沦丧程度了。基督教带给人们的礼物,是让人们重新找回了人性。

本文由罗友杜敏推荐整理。作者何帆,选自《若有所失:漫步在历史和经济的丛林中》,浙江大学出版社出版。

罗胖曰:
早期宗教的传播过程值得互联网时代的传播反复思考。
因为在那个时候——
没有中心化的大众传播工具。
也没有专业的传播机构。
传播者也没有大笔的预算。
那大规模的传播和说服是怎样发生的呢?
无非是以下几点——
1.相信人格的力量。
2.相信情感的力量。
3.相信社群的力量。
4.相信时间的力量。
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膨胀螺丝

发表于 2015-6-18 07:03 | 显示全部楼层
早上好
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膨胀螺丝

发表于 2015-6-20 09:06 | 显示全部楼层
@管理员:作者为“何帆”,不是脱不花。
想美女CEO想多了吧!可惜,脱不花要生孩子啦!

身后有余忘缩手
眼前无路想回头
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膨胀螺丝

发表于 2015-6-20 09:08 | 显示全部楼层
基督教的核心功用,是给人内心以温暖吧,以对抗现世的冷漠。

身后有余忘缩手
眼前无路想回头
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