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现在啊，网红经济非常热门，那你觉得能捧出多少网红对一个社交平台来说有没有意义呢？最近，美国有一位网络研究的权威科学家巴拉巴西写了本新书，叫做《链接》。书里说，一个社交平台能做多大，关键就看能在这个平台培育多少红人。而一个没有红人，只能输出内容的网络平台，根本算不上社交，只能叫做媒体。
我们来着重说说书里面三个很有启发的点。第一个就是，复杂网络一定是中心化的。
什么意思呢？我们先来解释几个简单的名词，一个是节点。节点是指复杂网络中的人或者信息。还一个是链接，两者有关系，就存在链接，而且链接是有方向的。还有一个词是中心节点，就是能够链接很多其他节点的一个大节点。所以，如果我们把这个世界存在的各种关系都当成网络来看，那你就会发现，在这个网络当中，每个节点肯定都不是平等的，一定有差异化存在。你想啊，小到一个班级里会有老师班长，大到一个组织里会有大领导和各部门的负责人，这些全都是自上向下的结构。所以很明显，这些中心节点的人物有更大的影响力，可以链接到更多节点。
按照这个逻辑，我们可以重新理解一下BAT这三大互联网公司的中心化。先说百度吧，你会发现当我们搜索任何关键词的时候，百度其实能够得到成千上万的相关网页。但关键点就在于，需要把那些最重要，最能回答问题的链接放在前面。所以，百度需要通过技术，实现信息的中心化链接。
再说阿里巴巴，我们都知道阿里巴巴做的是平台，所以在淘宝上面有成千上万个优质的商品。而且，在每个细分领域几乎都有一个老大独占鳌头，于是大多数用户的钱也进了这些领头的店铺。所以，阿里巴巴就通过运营的方式，把优质的内容和商家呈现出来，让这些中心节点获得更多链接。
接下来我们再说说腾讯，大家都明白，在QQ和微信里，每个人都能构建自己的人脉网络，为什么说它也遵循“中心化”的逻辑呢？其实，QQ与微信是建了一层底层网络，让用户去自发形成中心化，换句话说，就是让用户自己运营自己的QQ群和微信群。
所以这样简单梳理你就会发现，百度和阿里巴巴都是借助了中心化的过程的，而腾讯呢，之所以不介入绝大部分原因是没必要也没办法介入中心化组织。
接下来我们再说第二点，该怎么理解社交的中心化？
其实大家多留心就会发现，任何成功的社交产品都是自上而下的结构。管理员是老大，接着是红人或者版主，再接着是比较活跃的用户，最后是偶尔进来浏览的用户。从过去的bbs，到现在的知乎微博，都是在不断培养中心化的红人节点，让整个平台持续产生优质内容。所以，任何社交产品要想成功，都需要经历同样的路径，一个没有红人只能输出内容的平台，算不上社交，那只能算是媒体。
接下来我们再说说，为什么一个社交平台能做多大，就看这个平台到底能培育多少红人节点。
如果一个平台的红人节点用户越来越少，那只能说明它正在面临衰落，这个时候用户也会开始逃离，比如豆瓣，目前就是这样的状态。而像新浪微博，因为还有明星、公知、段子手这三大红人节点在持续输出内容，这就能够留住用户，所以微博目前还能继续维持。这也给了做运营的人一个启示，就是你需要不断把优质的内容生产者往前推，让他们的作品获得曝光，培养这些关键人物的活跃度，并让更多优质的红人出现。这样一来，就能够拉动更多的普通用户留在这个平台。
明白了这些，我们再说说第三点，复杂网络是动态的，节点也是一种生命。
为什么说复杂网络不是静态的呢？因为活跃的节点最终会慢慢淡出我们的视线。比如明星刚起步的时候会链接很多其他节点。但是等他过气了，能够链接的节点就越来越少，所以这是任何中心节点都会经历的生命旅程。
站在这个角度，我们可以怎么重新理解明星和媒体呢？其实，现在的明星们和之前任何时代的明星没什么差别，只不过是媒介变了，以前是电视、海报、磁带等等，现在更多的是互联网。所以，有名气的明星，即使换个地方，还是很有名，不会因为媒介改变而改变，这就和媒体不一样了。因为我们发现，一家传统媒体，如果在网络时代遭遇坍塌了，肯定是因为它没有个人魅力。这个按照复杂网络的理解就是，传统媒体链接的节点没有办法轻易迁移到微博，微信这样的新网络平台中，所以就会断开原来的链接。但明星不一样，他们完全可以轻易跨越。还有，因为复杂网络的任务就是不断地让新的节点冒出来，让到达瓶颈依然没法突破的节点消失掉。所以这也能解释，为什么明星需要偶尔的绯闻、八卦，而媒体呢，也要不断追热点。这都是为了不断获得更多的节点链接。因为这个网络是动态的，原先的链接节点在不断消失。如果不频繁曝光，公众就会彻底忘记它。
现在你明白了吧，面对这个动态而且复杂的网络，很多人都迫切地想要成为一个中心节点。而对一家平台来说，能捧出多少网红，这个平台就能做多大。 |
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发表于 2016-6-30 11:07