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罗胖微信语音 产品 我们刚发布的订阅产品《雪枫音乐会》订户在昨天突破了三万，这个数字是很有标志性意义的啊，因为他用不到一个月的时间，就反超了中国最好的古典音乐杂志。如果比起内容的丰富性，我们的《雪枫音乐会》肯定还不如那些杂志，那为什么吸引的订户反而又多又快呢？对，这不是产品层面的变化，这是内容生产的心态的变化。《雪枫音乐会》不是在做专家似的音乐普及，而是在做手艺人似的音乐服务。啥叫手艺式的音乐服务？打个比方，一位顶级大厨也就艺术家，他做出来的东西花钱享用就行了，都不会要求你懂得。也不会向你普及什么厨艺更不用你这大厨表示崇拜。对呀，美好的东西是供人享用的，而不仅是供人膜拜的。想通了这一点你就知道《雪枫音乐会》为什么会受欢迎。 那今天你往下拖，给你看脱不花一篇心得。产品。 
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每个人的宫廷，正在拔地而起 脱不花 这几天，古典音乐圈发生了一件小事。 在「得到」APP 推出的《雪枫音乐会》的订阅人数突破了 3 万人。
这 3 万人中的每一个人，都参与创造了一个小小的奇迹。 一份在线古典音乐的知识服务内容，订阅量已经超过了中国最好的古典音乐杂志。
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今天请允许我为大家呈现这个“小奇迹”的内幕。 2016 年早春的一个周末，我、 罗振宇和徐小平正在一起参加一场关于天文物理的私人讲座。课间，我们三人站在露台上，一阵春风里，传来徐老师高亢的声音：“罗胖、脱不花，我有一个朋友，你们一定要认识！你们一定要认识！” 徐小平老师是一个天性热情的人，他有一个标志性动作，可以用来判断他的热情程度——有时他会下意识的做立定跳远的起跳姿势，整个人一蹿一蹿的——这说明他是“全身心投入的激动”。 那天，他原地起跳了好多次，我知道，他推荐的这个人，一定很重要。 ◇ 这个人，就是《雪枫音乐会》的主讲人，刘雪枫先生。 刘雪枫曾经为徐小平做过一件小事。 有一段时间，他听说徐小平的状态不太好，甚至有传言说得了抑郁症。 刘雪枫从来没有问过他，只是把自己多年来收集、整理、精选出来的 12000 首古典音乐的最佳版本编辑成为一个巨大的文件，灌到了一个音乐播放器里面，托朋友带给了身处国外的徐小平。 徐小平收到这个播放器之后，在深夜打来电话：雪枫，我觉得我又活了一次！
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刘雪枫，中国最著名的古典音乐评论家和推广者。 出席过上千场国内外顶级音乐会。 发表专业乐评近 200 万字。 收藏古典音乐唱片 100000 张。 曾任中国两本最好古典音乐杂志《爱乐》和《留声机》的主编。 长期以来，和他一起听音乐会、收藏唱片的往来友好名单中陆续添加了投资家 徐小平、主持人 白岩松、作家 余华和李陀、画家何多苓、诗人北岛和欧阳江河、歌唱家龚琳娜、京剧名伶史依弘和孙慧珠，还有演员孙淳和葛优等等“大人物”。
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不过，这是刘雪枫前几十年做的事。 从现在开始的后几十年，他将开始专心做另外一件事：雪枫音乐会。 无需富可敌国，每一个人，都可以用每天平均五毛钱的代价，请刘雪枫来为自己主办一场“私人音乐会”。从此，周一到周五，每个人似醒非醒的早餐桌上、拥挤不堪的通勤路上、昏昏欲睡的床上，都可以享受一场版本考究、解读精到的十分钟古典音乐会。 在「得到」的世界里，每一个人都是刘雪枫用心交往的“大人物”。 在《雪枫音乐会》的评论区，曾经看到这样一个留言： 一位刚刚生完孩子，又把公婆接来同住的年轻母亲，因为有大量的冲突和生活压力，特别焦虑，她觉得自己快要产后抑郁了。 后来有一天，她订阅了《雪枫音乐会》。之后，她跟家里所有人说，这是花钱买的特别好听的音乐。 每天晚饭后家里放这个音乐，能不能彼此承诺一件事，大家都安安静静聆听。她说，全家只有这 15 分钟是一天当中最安静的，是每个人都很柔和的 15 分钟，她觉得这 15 分钟幸福感爆棚。 就是这么一个留言，把刘雪枫深深地感动了。他将做一个古典音乐的普及者视为自己终生的最高荣誉。 把多少个有钱的古典音乐收藏家带到维也纳去，这都不牛逼。最牛逼的就是在一个普通人最焦虑的时候，他用他的音乐服务，给了她安慰，这特别了不起，这就是我们所定义的内容服务或知识服务。
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对身处这个时代的知识分子而言，最大的挑战并非来自社会或者市场，而是来自于一个基础逻辑的起点变了：移动互联网把人变成了世界的中心。 这就是我们第一次见到刘雪枫先生时，与这位老牌知识分子不断对焦的那个目标。 过去是解决人如何走向世界的问题，现在是世界朝我们呼啸而来。 过去是要穷其一生苦苦攀登的阶梯，现在是一键直达每人的所需。 过去是各行各业都有自己的秘密壁垒，现在是拆除围墙反转殿堂。
移动互联网不断在对个人赋能，每个人通过网络的力量都能召唤全世界。 当人成为世界的中心，每一个人都变成了一位“君王”。 而我们这一代创业者，就是要为君王打造一座宏伟的宫廷。 ◇ 如果说，滴滴打造了君王的马厩，饿了么打造了君王的御膳房，那么， 罗辑思维和所有知识内容生产者算是在努力组织一个君王的翰林院。而刘雪枫，这位中国最优秀的古典音乐鉴赏家，将成为宫廷音乐主官。就如巴赫、格鲁克、莫扎特当年曾经担任过的那个职位，全身心侍奉自己的君王，丰富宫廷的音乐生活，不断组织提供最高水准的音乐产品。
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雪枫音乐会的诞生，从早春，一直打磨到盛夏。 按理说，不难。刘雪枫搞了一辈子古典音乐评论，所有的内容烂熟于心。 事实上，很难。因为，过去的知识传播，都是供奉在圣殿之上，构筑了一座座神坛，把一堆有灵魂有温度的手艺人，非得变成供在神庙里的“大师”。以内容为中心，以专家为中心，以传统为中心，偏偏，就不以人为中心。 而以人为中心的时代正在浮现，它打碎了此前一切以产品为中心的逻辑。外卖、餐饮、美甲、打车能做到的事，内容服务、知识服务也能做到。 所以，雪枫音乐会录制了无数的小样。已经记不清版本了。到最后，连罗辑思维的编辑都觉得差不多就这样吧，刘雪枫本人会说：不行，这个没有充分找到服务的姿势。 ◇ 音乐不是用来懂的，而是用来享受的。 《雪枫音乐会》这个产品，让音乐服务于人，而不是让人去攀登音乐这座高山。它提炼的是音乐的直指人心的力量，而不是拒人千里的繁复系统。它不是让人放下生活去迁就音乐，而是让音乐成为人提升自己的一种力量。 不只是《雪枫音乐会》这一个产品，所有的知识类、内容类产品，都在面对这个模式的大转型。
当最优秀的内容知识服务者列队站好，我只想说：陛下，请收下您的宫廷。↓↓↓ 
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发表于 2016-8-2 17:53
