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启发 这个周五，我们上架的新书叫《出版人》，讲的是《时代周刊》的创办人亨利·卢斯的创业传奇。这书是两年前，田溯宁先生推荐给我看的。这一推荐可不要紧，可以说是彻底改变了我们公司的发展轨迹。亨利·卢斯一个一百年前美国办杂志的，成了我们公司这两年创业路上的精神图腾。每当有人问我，咱们这一代创业者面对的是一个什么样的机会？我都会说，是一个亨利·卢斯式的机会。啥意思呢？简单说，就是因为时间节奏的变化而产生的新的商业机会。将来我会专门做一期视频节目来谈这个问题。这本书的另外一个看点是，一个生意人怎么才会有那么大的精神影响力呢？金钱和情怀是怎么平衡的呢？亨利·卢斯的答案很有意思：拼命挣钱，挣到钱多的失去意义的时候，其他的意义就变得重要啊，哈哈。
今天您往下拖，给你看这本书给我的其他启发。启发。
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如何抓住一个“时代级”的机会 终于找到一个机会，向这个人致敬。
在我的青年时代，他是万里之外的一座碑。 在我创业这两年，他是近在眼前的一道光。 ——这个人叫亨利·卢斯。 很多人问我—— 罗胖，你创业的目标是什么？ 我通常说，脚踩西瓜皮，滑到哪里是哪里。 但是我心里知道—— 我们穷尽所能，都是试图在 21 世纪的中国，捕捉一个“亨利·卢斯式的机会”。 1
亨利·卢斯，令他垂名史册的有三样东西： 1. 创办了以《时代》周刊、《生活》周刊、《财富》为标志的出版王国。芝加哥大学前校长赫钦斯说“他的杂志的影响力远远超过整个美国的教育制度的总和”。总之，他重塑了媒体的面貌。 2. 他成立了“时代公司”。这一公司后来辗转成为当今全球最大的传媒集团“美国在线—时代华纳”。总之，他重塑了内容产业的玩法。 3. 他出生在中国，并在中国生活到 14 岁。中国，是他一生的心灵故乡。他在中国现代史上有非常精彩的侧面出演。总之，他重塑了 20 世纪的中美关系。 不过，推荐这本 《出版人》，我在意的仅仅是他的其中一个身份—— 创业者。 ◇ 20 世纪 20 年代的美国，繁荣、浮华。但是创业氛围并不浓厚。 那时候，“活着就为改变世界”的人，一般都在当传教士，而不是商人。 亨利·卢斯的父亲是传教士，他自己则是个商人。 他以一人之力，改变一个产业的格局和灵魂。 1923 年，创办《时代》周刊； 1930 年，创办《财富》杂志； 1936 年，创办《生活》杂志。
奇哉怪也。 ◇ 十几年内，他闲庭信步似的，在时政、财经、生活三个领域轻松布局。每七年落子一颗。十几年内，这个市场居然就没有其他人能够稍稍和他抗衡。哪怕是照猫画虎地学上几招呢？ 他把所有的玩法展示给你看。但是其他人还是学不会他神乎其技的运营方略。 他身故之后，有人评价—— “他一生都想改变世界，杂志只是副产品。” 把一份事业做到这个份儿上，确实值得这句夸赞。 转眼都快一百年了。 亨利·卢斯式的杂志风格已经传扬到世界各地。 他在各个国家的徒子徒孙也都老去凋零。 甚至，杂志这个媒体样式也已经日落西山。 那，我们还能向亨利·卢斯学点什么？ 2
我们的疑问是—— 亨利·卢斯是怎么把握到那个机会的？ 而且，为何他的同行在十几年内，都学不到他的精髓，以至于他可以轻松布局？ 《出版人》这本书，以亨利·卢斯为样本，为我们推演了抓住“时代级”机会的创业方法论。在这本书里，我看到了三个维度的东西。
第一个维度是“技术”。 最先运用新技术的人，总会把同行甩开八条街。 通常，同行们这个时候还在各种偏见中纠结。 这是创业战场上最常见的悲喜剧。不多说了。
第二个维度是“人”。 商业的真谛不是“竞争”，而是“生长”。 在存量中的“竞争”，再聪明都不会诞生伟大的生意。而和时代一起“生长”，则时代本身的伟大性将通过你的生意表达出来。 一代有一代之体，是因为一代有一代新人。 20 世纪 20 年代的美国，中产阶级正在凝聚成型。一如 21 世纪初年的中国。 他们拥有簇新的生活方式和价值观念，但是需要人勇敢地替他们呼喊出来。 丢掉那个庞大的“分母”，不要迎合想象中的“大多数”，只服务于这个时代最新锐、最生机勃勃的人群，这是亨利·卢斯偏执狂似的坚持。 做新的事，才可能是大的事。
第三个维度是“时间”。 时间是在均匀地流逝吗？ 不，时间是在逐步加快。 20 世纪 20 年代的美国，城市化进程已近完成。人们感知世界的周期，再也不是农耕时代的“年”，而变成了工业时代的“周”。 亨利·卢斯说，要想影响这一代人的价值观，就要顺应这个时间节奏的变化。以“周”为单位影响他人的精神世界，当然就要办“周刊”。 卢斯的新闻哲学：天下有两种新闻，快新闻和慢新闻。《时代》周刊是为“忙人”而办的刊物。比快的慢一些。比慢的又快一些。《时代》周刊成功的秘密，全在这个分寸的拿捏。 
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在罗辑思维两年多的创业过程中，这个全球最著名的出版人，几乎就是我的精神图腾。 我知道两件事： 第一，上帝在某个瞬间会极其慷慨。把所有这个时代的可能性都呈现出来。你只要洞悉了那个机会本身，就可以布局一个极大的、可持续的体系。 第二，上帝在时间长河中非常吝啬。一个机会窗口一旦闭合，就再也不会打开。剩下的创业者，即使性命相搏，也只能去分一些残羹冷炙。 至今还喊着颠覆微信、再造阿里的创业者，就是没弄明白这个浅显的道理—— 不要眼馋那些已经流逝的，不属于我们这代人的机会。 ◇ 旧机会不再。但是亨利·卢斯对我们这代创业者的启发却醒豁地摆在面前—— 1. 技术正在飞速进步。 2. 时间正在极度地碎片化。 3. 中国三亿中产阶级正在崛起。 于是，衣、食、住、行每个行业都面临着一个“亨利·卢斯级别”的机会，这是“时代级”的机会。 ◇ 一个人在一生中，能遇上这样的机会，何其幸运。 一百年前，亨利·卢斯白手起家，30 多岁就实现了一个狂妄的梦想—— “赚很多钱。钱多到没意义。” 钱多到没有意义的时候，其他的意义就会浮现出来。
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发表于 2016-8-3 15:15
