穿假货会让你变成坏人？

豆小豆

微信朋友圈里到处是微商广告，除了各种可疑的直销护肤化妆品，就是仿冒的大牌奢侈品，都说质量不错，甚至支持专柜验货，价格只是真品的几分之一甚至更低。为什么我们热衷于买假大牌呢？一些消费心理学研究专家说，买假货可以满足自我认可和外部认可。这很好理解。你看，穿了一身以假乱真的名牌，就等于向别人宣布：“我是有钱人，有钱就等于有地位，你们都得尊敬我。”穿着假名牌形成这种心理后，人说话有底气啦，站直腰杆啦，变得自信啦，还可以省下一大笔开支呢。不过，这种投机取巧的自我美化和提升，会带来一些意识不到的负面影响。

来自哈佛大学等等几所美国著名高校的心理研究专家，做了一个挺有意思的试验，他们找来一群年轻漂亮的妹子。给她们戴上真的名牌太阳眼镜，但是和一半的人说，你戴的眼镜是真的；和另一半的人说，你戴的是假货。然后呢，科学家们再给这批姑娘发了一份挺难的数学试卷，要她们在规定的时间里做出来，然后要给自己的答案预估打分。打分高的，无论真实成绩如何，都能拿到一笔奖金。研究人员就发现，那些被告知戴的是假货的姑娘，行为模式发生了微妙的变化，开始骗人了！

根据事后统计，自认为戴了冒牌眼镜的姑娘，百分之七十撒了谎，把自己的分数提高了。另外一组呢，只有30%存在欺骗行为。于是心理学家就想，用假货的人不靠谱、做事缺乏道德感，那么他们对待他人的态度会不会一样消极呢？

为了搞清楚，研究人员又让这些参加实验的女生做调查问卷。设计了一些问题，比如说，你们认识的人会不会把办公室里的东西拿回家？会不会夸大报销？会不会在公共场所乱放东西？都是一些有职业场景的，和职业道德相关的问题。最后结果，你估计也猜到了。戴假货的人对他人的信任度普遍低，认为别人不诚实、不厚道、做生意不讲诚信。

看来买假货并不能提升自我形象，获得别人的尊重，反而会破坏我们内心对于别人的看法和态度。美国另一群心理研究学家在广泛调查了几千个不同阶层的消费者之后，发现一个有趣的心理现象，叫消费认同。意思就是，我们总是把我们购买的商品，当做我们自我形象、价值的一部分。如果商品太背离自己的自我价值认同，就会产生负面情绪，商品低于自我价值的，会产生愤怒、沮丧，比如你被自己的男朋友，强行套上了一件你根本看不上的廉价淘宝爆款连衣裙。反过来，商品高于自我价值的，会产生惶恐与不安。假货，这种名实不符的欺骗性产品，会同时对穿戴者产生这两种负面情绪。所以说，穿假货的确能省一笔钱，可是这背后要付出潜在的心理代价。你骗得了别人，却骗不过自己的内心。