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罗振宇:接得一手好地气,宝马新7吃得消吗?

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自攻螺丝

发表于 2016-3-7 14:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
      万万没想到的是,来到三亚宝马全新730Li上市发布会现场参加吴小莉《时代人物访谈》的最后一期嘉宾,竟然是罗振宇……
他穿着oversize的西装,搭配着忧郁白衬衫,没系领带,衬衣和西装各自调皮地开着一颗纽扣,脚上蹬了一双暗藏金属元素的黑皮鞋,意气风发地走上台,甩出一记标准的罗胖微笑,“大家好!”台下掌声一片。

      罗振宇的出场方式像极了他的穿衣打扮,可能不够帅气,但干净整洁、简单、不花哨。
而且,掷地有声。

    “我知道你们以为我穿着随意了,其实是这么个事儿。主办方反复跟我强调啊一定要穿正装,因为全场所有人都是正装出席。结果我有模有样地西装革履过来,却发现全场只有我和康思远穿了正装。”

      观众一阵哄笑,罗胖继续说:“我只好在后台摘了领带解开扣子。你们都不听话,我可是个太过可预测的老实人。太容易捉摸了一定没劲,所以宝马比奔驰好。”

      潜台词也就是:“如果你遵守所有的规矩,也就丢掉了所有的乐趣。奔驰S级,说你呢,啥时候换2.0T?”此话一出,全场鼓掌。

      论男主的正确出场方式。以上。

       讲真,我从来没想过罗振宇和宝马7系会扯上什么关系。一个是靠着罗辑思维、粉丝经济迅速网红的“草根知名博主”,知名到“每天有数以万计的妇女,早晨起床听到的第一个声音,不是她们老公的,而是我罗胖的”;一个却是号称“时代由此划分”的豪华品牌旗舰车型,年轻、创新、互联、个性。


      本来还觉得罗振宇形象定位“妇女之友”是明确的,直到宝马找来了他带盐,他从中年妇女的拥趸中走出来,走上宝马——还是7系的舞台,我们这才发现,原来罗胖的气质和气场,还是非常跨界的。


      他为宝马站台,惯例性地抛出了一个另类哲学家——齐美尔的名言:“时尚无非是一种较低社会阶层单纯模仿较高社会阶层的‘快乐的周而复始’的游戏。”然后又断言,宝马早已脱离了这种可谓“畸形”的时尚,结束了自上而下的流行渗透方向,开始营造适于所有受众的科技感和品牌感。

      是的,罗胖代言宝马7系,也现身说法地证明了宝马全新730Li基本跳出了“时尚”范畴。讽刺的是大多数消费者,追逐的却是“7”中蕴藏的阶层感。

      从这一角度来说,罗胖甚至是历代宝马7系的形象代表中,最接近华晨气质的一个。就像他自己所说:“这是一个外行的世界。中国讲《论语》最著名的是于丹,而不是北大经学所教授;品《三国》最著名的教授,却是个教美学的易中天。”

      他能把八杆子打不着的宝马7系和罗辑思维,通通说成是“匠心所构筑的商业社会”;把宝马的iDrive操作系统、互联驾驶和自己的公众号一起归结为“为了连接而生”。他接地气地为我们阐释了宝马全新730Li的“现代豪华”。

      这与康思远的思路殊途同归。作为宝马集团大中华区总裁兼首席执行官的康思远,做了官方解读:“我们发现当前中国的80后90后对豪华车有旺盛的需求,全新BMW 7系也在可持续性、数字化和互联互通基础上,继续着创新科技和专属定制服务,为不同的阶层,提供更精准的体验服务。中国一直都是我们最重视的市场。”

      是的,2.0T、4缸、加速油耗双6.3,搭配Carbon Core碳纤维车身、智能钥匙、迎宾光毯……无论是这场发布会还是这款宝马全新730Li,都在证明宝马此刻正走着“接地气的奢华”路线。因此,即便我们认为搭着2.0T发动机的730Li售价89.8万元依然偏贵,但根据以往经验和当前战况,这款车实际售价降幅不会小于10万,销量也不会少。

      不过无论如何,宝马全新730Li都因着罗振宇的站台亮眼了一把,罗振宇更是凭着宝马搭上了“气质末班车”。所以今天最值得恭喜祝贺的,当然首先是罗振宇,其次才是宝马全新730Li。
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